Alimentación y bebidas · Identidad, packaging, motion
Branding y packaging para alimentación y bebidas.
Café, té, zumo, chocolate, un restaurante. La marca se decide en un lineal o en una puerta, en unos dos segundos, y la decide alguien con hambre. Diseño el símbolo, el packaging y todo lo que hay alrededor para que esos dos segundos caigan de tu lado.
Trabajos hasta ahora: Forester Coffee, la marca de té Fohatsu de Tokio, los zumos DOTOD de Múnich, la tienda de café Coffeepolitan, un obrador de bombones en Skopje y un grupo de restaurantes en Barcelona. Los dos últimos casos están de camino a la web.
Lo que importa aquí.
01Primero el lineal
Un envase se ve junto a otros veinte y desde dos metros. Antes que nada, la gama tiene que leerse como una familia y cada producto tiene que encontrarse de un vistazo. Para Fohatsu cada té tiene su color; para DOTOD cada fruta, su patrón de puntos.
Una idea, no decoración
Un envase de alimentación se llena rápido: origen, peso, textos legales, código de barras. La identidad necesita una imagen que aguante todo eso. En Forester Coffee es una cornamenta que sale de una taza, y cada tueste lleva una fotografía.
Tiene que funcionar en la mano
Bolsas, etiquetas y vasos se sostienen, se vierten, se llevan y se tiran. Diseño sobre el troquel real, compruebo la impresión en el material real y mantengo la letra pequeña legible para quien la lee desayunando.
El local es parte del envase
Una marca de alimentación vive a la vez en la barra, la carta, el vaso para llevar y el feed de Instagram. Los mismos tres colores y un símbolo recorren todo, o la marca se deshace en la puerta.
Trabajos en alimentación y bebidas.
02
Los casos completos están en inglés. El trabajo no necesita traducción.
Todos los proyectos de este sectorPreguntas.
03¿Diseñas también el packaging, no solo el logotipo?
Sí, y normalmente juntos. Un logotipo que nunca ha estado en un envase rara vez encaja en uno. Trabajo sobre el troquel desde el principio y entrego archivos listos para imprenta.
Tenemos producto pero ni nombre ni marca. ¿Por dónde empezamos?
Por una conversación sobre el producto y la gente que lo va a comprar. El naming puede ser parte del trabajo, y las primeras propuestas llegan con varios nombres para probar.
¿Puedes con una gama entera con muchos sabores?
Es el caso normal. El sistema se construye para que un sabor nuevo o una edición de temporada se añada después sin llamarme, y la guía explica cómo.
¿Haces también la gráfica del local?
Rotulación, cartas, gráfica de pared y la línea para llevar, sí. El interior en sí es cosa de un arquitecto, y trabajo a gusto con uno.
¿Cuánto cuesta?
Después de la primera conversación recibes un presupuesto cerrado para el alcance acordado. Sin lista de precios, pero sin sorpresas en la factura.
¿Cuánto tarda un packaging?
Normalmente de cuatro a ocho semanas del briefing a los archivos de imprenta, según el tamaño de la gama y la velocidad de las decisiones por tu parte. La impresión y las muestras van aparte.
¿Una marca de alimentación o bebidas? Escríbeme.
Dos frases bastan: de qué se trata y para cuándo. El resto sale en la conversación.
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