Industria y logística · Identidad, señalética, vehículos
Identidad corporativa para industria y logística.
Una minera, una aerolínea de carga, una plataforma logística, un fabricante. Aquí la marca se ve mucho más en un camión, un casco, un contenedor o un cartel junto a un camino de tierra que en una pantalla, y la ve gente que está trabajando. Tiene que leerse de un vistazo, aguantar el polvo y el sol, y mantener unido un grupo de empresas sin que todas parezcan la misma.
Trabajos hasta ahora: Aurevia, una empresa minera y de materiales de Estocolmo con su mina en Atacama; Silk Way Airlines, la aerolínea de carga de un grupo con 26 empresas de aviación; PRORS, una plataforma que muestra a los equipos de logística qué envíos pueden necesitar otra ruta; TIER Mobility, desde el primer logotipo hasta más de 400 ciudades; y una web bilingüe para una empresa de inyección de plástico en el Tirol.
Lo que importa aquí.
01Se lee desde un vehículo en marcha
Un cartel en un camino minero se lee desde la cabina, una marca de patinetes mientras pasa. Por eso lo importante va grande y el resto pequeño. En Aurevia el número del rajo llena el cartel y la distancia va debajo; el logotipo ancho de TIER se sigue leyendo en el lateral de un patinete en marcha.
El logotipo una vez, el sistema en todo
Un logotipo en cada superficie se convierte en ruido. En Aurevia la A aparece una sola vez en cada cosa, en el casco, el camión y el muro de la planta, y las líneas paralelas y los colores hacen el resto, hasta la cinta reflectante de la chaqueta y la etiqueta de papel de una muestra de roca.
Un grupo, varias empresas
Los grupos industriales crecen sumando empresas. En Silk Way la aerolínea y la empresa de asistencia en tierra están en un mismo sistema y aun así se distinguen, de modo que una filial nueva puede entrar más adelante sin otra identidad.
Un producto complejo en una imagen
El software de logística es difícil de enseñar. PRORS reúne el tiempo, la actividad de los puertos y los movimientos de los buques; la identidad parte de un momento sencillo: encontrar un envío en una terminal llena de contenedores iguales.
Trabajos en industria y logística.
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Guía · Identidad para una empresa industrial: dónde se ve de verdad la marca
Los casos completos están en inglés. El trabajo no necesita traducción.
Todos los proyectos de este sectorPreguntas.
03Vendemos a otras empresas. ¿Necesitamos una marca?
Compradores, socios y futuros empleados te juzgan antes de la primera reunión: en la web, en el camión de la entrada y en la licitación. Una identidad clara hace que parezcas la empresa que ya eres.
¿Diseñas carteles, vehículos y ropa de trabajo?
Sí. Señalética, rotulación de vehículos, cascos, cinta reflectante y credenciales forman parte del trabajo, y los archivos llegan en los formatos que necesitan el rotulista, el rotulador de vehículos y el proveedor de ropa de trabajo, con tamaños y márgenes por escrito.
Somos un grupo con varias empresas. ¿Sirve una identidad para todas?
Es lo habitual. Construyo un sistema con reglas claras para la matriz y cada empresa, para que se vean del mismo grupo y aun así se distingan.
¿Y la memoria anual, las licitaciones y las ferias?
Las plantillas de informes, pliegos, presentaciones y papel de carta vienen con la identidad, y un stand de feria o una oficina de obra se diseñan con las mismas piezas.
¿Cuánto cuesta?
Después de la primera conversación recibes un presupuesto cerrado para el alcance acordado. Sin lista de precios, pero sin sorpresas en la factura.
¿Cuánto tarda?
Depende de tu fecha límite. Los primeros conceptos llegan en una semana y la mayoría de las identidades están listas en tres a cinco semanas. Si los carteles o los vehículos hacen falta antes, el símbolo va primero y el resto sigue.
¿Un fabricante, una minera, una empresa de logística? Escríbeme.
Dos frases bastan: de qué se trata y para cuándo. El resto sale en la conversación.
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