Sectores
Sectores.
Cada sector le plantea al diseñador un problema distinto. Una bolsa de café se decide en un lineal, una clínica dental tiene que tranquilizar, una constructora tiene que verse igual dentro de diez años. Cinco de ellos los conozco por dentro.
Alimentación y bebidas
Café, té, zumo, chocolate, un restaurante. La marca se decide en un lineal o en una puerta, en unos dos segundos, y la decide alguien con hambre.
Clínicas dentales
A casi nadie le apetece ir al dentista. La marca de una clínica tiene una tarea antes que ninguna otra: que la visita parezca más tranquila de lo esperado, en la web, en la puerta y en el cepillo que el paciente se lleva a casa..
Deporte
Una liga, un equipo, una carrera, una tienda de material. El deporte es ruidoso, rápido y se fotografía desde todos los ángulos, y la marca tiene que aguantar en una camiseta a toda velocidad, en el marcador, en un dorsal mal prendido y en un móvil en la grada..
Arquitectura y construcción
Un estudio, una constructora, una ingeniería. A estas empresas se las juzga por la precisión y por durar, y la marca tiene que decir las dos cosas sin un solo adorno: en la valla de obra, en la furgoneta, en el cajetín del plano y en la licitación..
Startups y tecnología
Una startup necesita marca antes de tener producto, y después necesita que sobreviva a dos pivotes, un deck para inversores y una página de empleo, todo en el mismo año. Diseño identidades que se deciden rápido, se sostienen en la pantalla de un móvil y no hay que rehacer después de la ronda seed..