Startups y tecnología · Identidad, producto, web
Branding para startups.
Una startup necesita marca antes de tener producto, y después necesita que sobreviva a dos pivotes, un deck para inversores y una página de empleo, todo en el mismo año. Diseño identidades que se deciden rápido, se sostienen en la pantalla de un móvil y no hay que rehacer después de la ronda seed.
Trabajos hasta ahora: varias de las startups grandes de Berlín, TIER entre ellas, un estudio de realidad virtual en Londres, una startup de gafas en Miami y dos conceptos de app propios. Los casos de Berlín están de camino a la web.
Lo que importa aquí.
01Decidir en semanas, no en meses
Un fundador no puede dedicar un trimestre a un logotipo. Llevo varias direcciones a la primera revisión, cada una ya en un icono de app, una landing y una diapositiva del deck, para que la decisión se tome sobre cosas reales y una sola vez.
El icono de la app es el logotipo
En la mayoría de startups la marca se conoce en el móvil: un icono, una notificación, una ficha en la tienda. El símbolo se diseña primero a ese tamaño y luego se amplía, no al revés. La R de Reality Lab London lleva una cabeza con gafas de realidad virtual a tamaño de icono.
Hecha para el pivote
El producto va a cambiar. La identidad se apoya en un nombre, un sistema tipográfico y una paleta que no describen una función concreta, así que cuando la función se va, la marca se queda.
Plantillas que el equipo maneja solo
Nadie contrata a un diseñador para cada post de LinkedIn. La entrega incluye plantillas de deck, redes y documentos en las herramientas que el equipo usa de verdad, con reglas lo bastante cortas para seguirlas un viernes por la tarde.
Trabajos para startups y tecnología.
02
Los casos completos están en inglés. El trabajo no necesita traducción.
Todos los proyectos de este sectorPreguntas.
03Estamos en pre-seed y no hay dinero para una agencia. ¿Es un problema?
Con esos equipos trabajo. Un diseñador, un precio cerrado para un alcance ajustado, y primero lo que importa: símbolo, tipografía, colores, landing, deck. El resto puede venir con la siguiente ronda.
¿Diseñas también el producto?
Las primeras pantallas, el sistema de diseño y el icono de la app, sí. Para el día a día del producto le paso a tu diseñador interno un sistema sobre el que construir, o me quedo con una cuota mensual.
Tenemos un nombre que no podemos cambiar. ¿Sirve?
Sí. La mayoría de startups llegan con nombre y dominio registrado. La identidad se construye para que ese nombre parezca inevitable.
¿Cómo trabajas con un equipo en remoto?
Videollamada, Figma y un tablero compartido. Trabajo desde Barcelona y Berlín con equipos en Londres, Estados Unidos y Alemania, y la diferencia horaria nunca ha sido el problema.
¿Cuánto cuesta?
Después de la primera conversación recibes un presupuesto cerrado para el alcance acordado. Sin lista de precios, pero sin sorpresas en la factura.
¿Cómo de rápido?
Una primera identidad en cuatro a seis semanas es realista si las decisiones son rápidas. Dime la fecha de lanzamiento y te digo qué cabe antes.
¿Una startup? Escríbeme.
Dos frases bastan: de qué se trata y para cuándo. El resto sale en la conversación.
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