Estrategia de marca
Estrategia de marca.
Antes de dibujar el primer trazo se deciden tres cosas: qué defiende la empresa, a quién le habla y cómo. No un documento de cien páginas. Unas pocas páginas, escritas contigo, contra las que se puede comprobar cada decisión de diseño posterior.
Naming para AMAIÒ, arquitectura de marca para el grupo Silk Way y sus dos submarcas, posicionamiento para Taak y Geo Office Berlin, y el mismo trabajo corto al inicio de casi todas las identidades desde entonces.
Lo que recibes.
01Posicionamiento en una página
Para quién eres, qué haces que los demás no hacen y la frase que un cliente debería repetir. Escrito claro, acordado con el fundador, y luego usado, no archivado.
Naming
Cuando la empresa necesita un nombre, o un producto: una lista corta con significado, pronunciación en los idiomas que importan y una primera comprobación de dominios y marcas. AMAIÒ lleva shona y galó en cinco letras.
Arquitectura de marca
Cómo se relacionan la marca matriz, las submarcas y los productos, para que el sistema aguante cuando llegue el tercer producto. Silk Way necesitaba una marca de grupo y dos marcas operativas que se distingan y pertenezcan a lo mismo.
Tono de voz
Una guía corta de cómo escribe la empresa: qué palabras, qué longitud, qué bromas. Hace que cada texto posterior, de la web al packaging, suene a una sola persona.
Estrategia y naming.
02
Los casos completos están en inglés. El trabajo no necesita traducción.
Todos los proyectos de esta disciplinaPreguntas.
03¿Es un taller?
Una o dos conversaciones, en persona o por videollamada, con el fundador y quien decida. Yo pregunto, tú respondes, lo escribo y te lo devuelvo para corregir. Sin pósits en la pared.
¿Necesitamos estrategia si solo queremos un logotipo?
Una versión corta, sí, y forma parte de cada identidad. Una estrategia aparte tiene sentido cuando varias personas tienen que ponerse de acuerdo antes, o cuando el nombre sigue abierto.
¿Compruebas marcas registradas?
Una primera comprobación en los registros públicos y los dominios, sí. La búsqueda legal y el registro son para tu abogado de marcas, y te diré cuándo es el momento de llamarlo.
¿Cuánto tarda?
Depende de tu fecha límite, y planifico en torno a ella. Los primeros conceptos llegan en una semana; puedes elegir uno, combinar dos, pedir cambios o direcciones nuevas. La mayoría de los proyectos están listos en tres a cinco semanas.
¿Cuánto cuesta?
Después de la primera conversación recibes un presupuesto cerrado para el alcance acordado. Sin lista de precios, pero sin sorpresas en la factura.
¿Quién es mi interlocutor?
Yo. Sin cadena de agencia ni traspaso a juniors. Hablas con quien diseña.
¿Un nombre, una posición, un plan? Escríbeme.
Dos frases bastan: de qué se trata y para cuándo. El resto sale en la conversación.
También Logotipo e identidad corporativa · Diseño y desarrollo web · Motion design · Diseño de packaging · Diseño para redes sociales
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