KI & Software · Marke, Produkt, Web
Branding für KI-Unternehmen.
Die meisten KI-Produkte tun etwas, bei dem niemand zusehen kann: Sie lesen ein Dokument, vergleichen Möglichkeiten, sortieren das Wichtige aus und schlagen den nächsten Schritt vor. Die Marke muss das in wenigen Sekunden sichtbar machen, auf der Landingpage oder in der Demo, und dabei ruhig neben hundert anderen Launches stehen. Deshalb fange ich bei dem an, was das Produkt an einem gewöhnlichen Tag für einen Menschen tut, und das Zeichen wächst daraus.
Bisher zwei Auftritte: PRORS, für ein Werkzeug, das Sendungen erkennt, die vielleicht eine andere Route brauchen, und Form Rooster, für eine Buchhaltungs-App, die Belege für Freelancer liest. Davor ein App-Konzept namens Sphere und die Marke von Reality Lab London, einem Virtual-Reality-Studio.
Worauf es hier ankommt.
01Zeichnen, was das Produkt tut
PRORS findet unter Tausenden die eine Sendung, die man sich genauer ansehen sollte. Darauf baut der ganze Auftritt: Ein Rahmen wandert über die Container und bleibt auf einem orangen Quadrat stehen. Ein Käufer erkennt darin sein eigenes Problem, bevor er ein Wort gelesen hat.
Gestaltet für sechzehn Pixel
Einem KI-Werkzeug begegnet man im Browser-Tab, als App-Icon oder als Benachrichtigung im Team-Chat viel öfter als auf einem Plakat. Der Hahn von Form Rooster besteht aus zwei Bögen und einem Punkt auf einem Raster, damit er in dieser Größe hält und seinen Charakter behält.
Die Oberfläche gehört zur Marke
Ob man einem KI-Werkzeug vertraut, hängt davon ab, was es zeigt: klare Beschriftungen, wenige Farben, eine Antwort, die man nachprüfen kann. Ich führe die Marke in die ersten Screens weiter, mit einer Schrift und Worten, die sagen, was passiert ist.
Bereit für Demo und Deck
Investoren und erste Kunden lernen das Produkt meist in einer Demo oder einem Pitch kennen. Zur Übergabe gehören Deck, Landingpage, Social-Vorlagen und eine kurze Animation des Zeichens, damit diese ersten Termine schon fertig aussehen.
Arbeiten für KI und Software.
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Die ausführlichen Fallstudien sind auf Englisch. Die Arbeit selbst braucht keine Übersetzung.
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03Wir haben eine funktionierende Demo, aber noch keine Marke. Womit fangen wir an?
Mit Name, Zeichen und Farben, danach Landingpage und Deck. Das reicht für die nächsten drei Monate; der Rest folgt, wenn das Produkt steht.
Gefühlt nutzt jede KI-Marke denselben lila Verlauf. Wie sehen wir anders aus?
Indem wir auf dem aufbauen, was Ihr Produkt besser kann als die anderen. PRORS arbeitet mit Stahlgrau und einem einzigen orangen Quadrat, Form Rooster mit einem sparsam eingesetzten Verlauf. Beide Paletten sind aus der Geschichte des jeweiligen Produkts entstanden.
Gestalten Sie auch, wie das Produkt seine Antworten zeigt?
Ja, dort zählt die Marke oft am meisten. Ich gestalte die ersten Screens, die Bausteine für Ergebnisse und Warnungen und das App-Icon und übergebe das System dann an Ihr Team, oder ich bleibe auf Retainer.
Unser Produkt ändert sich jeden Monat. Hält die Marke das aus?
Sie steht auf Name, Schrift und wenigen Formen, deshalb passen neue Funktionen ohne Redesign hinein. PRORS nutzt dasselbe Quadrat für eine Suche, eine Auswahl und eine geänderte Route.
Was kostet das?
Nach dem ersten Gespräch bekommen Sie ein Festpreisangebot für den vereinbarten Umfang. Keine Preisliste, dafür keine Überraschungen auf der Rechnung.
Wie lange dauert es?
Die ersten Konzepte innerhalb einer Woche, der ganze Auftritt meist in drei bis fünf Wochen. Steht ein Launch oder eine Finanzierungsrunde an, nennen Sie mir das Datum, und der Plan beginnt dort.
Sie bauen ein KI-Produkt? Schreiben Sie mir.
Zwei Sätze reichen: worum es geht und bis wann. Der Rest ergibt sich im Gespräch.
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