Markenstrategie
Markenstrategie.
Bevor der erste Strich gezeichnet wird, werden drei Dinge entschieden: wofür das Unternehmen steht, mit wem es spricht und wie. Kein Deck mit hundert Seiten. Ein paar Seiten, mit Ihnen geschrieben, an denen sich jede Designentscheidung danach prüfen lässt.
Naming für AMAIÒ, Markenarchitektur für die Silk Way Gruppe und ihre zwei Submarken, Positionierung für Taak und Geo Office Berlin, und dieselbe kurze Arbeit am Anfang der meisten Auftritte seither.
Was Sie bekommen.
01Positionierung auf einer Seite
Für wen Sie da sind, was Sie tun, was die anderen nicht tun, und der eine Satz, den ein Kunde wiederholen soll. Klar geschrieben, mit dem Gründer abgestimmt, und dann benutzt, nicht abgeheftet.
Naming
Wenn das Unternehmen einen Namen braucht, oder ein Produkt: eine Shortlist mit Bedeutung, Aussprache in den Sprachen, die zählen, und ein erster Blick auf Domains und Marken. AMAIÒ trägt Shona und Gallo in fünf Buchstaben.
Markenarchitektur
Wie Dachmarke, Submarken und Produkte zueinander stehen, damit das System hält, wenn das dritte Produkt kommt. Silk Way brauchte eine Gruppenmarke und zwei operative Marken, die getrennt bleiben und zusammengehören.
Tonalität
Ein kurzer Leitfaden, wie das Unternehmen schreibt: welche Wörter, welche Länge, welche Witze. Damit jeder spätere Text, von der Website bis zur Verpackung, nach einer Person klingt.
Strategie und Naming.
02
Die ausführlichen Fallstudien sind auf Englisch. Die Arbeit selbst braucht keine Übersetzung.
Alle Projekte dieser DisziplinFragen.
03Ist das ein Workshop?
Ein oder zwei Gespräche, vor Ort oder per Video, mit dem Gründer und denen, die entscheiden. Ich frage, Sie antworten, ich schreibe es auf und schicke es zur Korrektur zurück. Keine Klebezettel an der Wand.
Brauchen wir Strategie, wenn wir nur ein Logo wollen?
Eine kurze Version, ja, und die gehört zu jedem Auftritt dazu. Eine eigene Strategie lohnt sich, wenn sich erst mehrere Leute einigen müssen oder der Name noch offen ist.
Prüfen Sie Marken?
Einen ersten Blick in die öffentlichen Register und auf Domains, ja. Die juristische Recherche und die Anmeldung sind Sache Ihres Markenanwalts, und ich sage Ihnen, wann es Zeit ist, einen anzurufen.
Wie lange dauert es?
Das richtet sich nach Ihrer Deadline, und danach plane ich. Die ersten Konzepte kommen innerhalb einer Woche; Sie können eines auswählen, zwei verbinden, Änderungen oder neue Richtungen wünschen. Die meisten Projekte sind in drei bis fünf Wochen fertig.
Was kostet das?
Nach dem ersten Gespräch bekommen Sie ein Festpreisangebot für den vereinbarten Umfang. Keine Preisliste, dafür keine Überraschungen auf der Rechnung.
Wer ist mein Ansprechpartner?
Ich. Keine Agenturkette, keine Übergabe an Junioren. Sie sprechen mit dem, der gestaltet.
Ein Name, eine Position, ein Plan? Schreiben Sie mir.
Zwei Sätze reichen: worum es geht und bis wann. Der Rest ergibt sich im Gespräch.
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