Branchen
Branchen.
Jede Branche stellt einem Designer eine andere Aufgabe. Über einen Kaffeebeutel wird im Regal entschieden, eine Zahnarztpraxis muss beruhigen, ein Bauunternehmen muss in zehn Jahren gleich aussehen. Fünf davon kenne ich von innen.
Gastronomie & Lebensmittel
Kaffee, Tee, Saft, Schokolade, ein Restaurant. Über die Marke wird im Regal oder an der Tür entschieden, in etwa zwei Sekunden, von jemandem, der Hunger hat.
Zahnarztpraxen
Die meisten Menschen gehen nicht gern zum Zahnarzt. Die Marke einer Praxis hat deshalb eine Aufgabe vor allen anderen: den Besuch ruhiger wirken zu lassen als erwartet, auf der Website, an der Tür und auf der Zahnbürste, die der Patient mit nach Hause nimmt..
Sport
Eine Liga, ein Verein, ein Rennen, ein Geschäft für die Ausrüstung. Sport ist laut, schnell und wird aus jedem Winkel fotografiert.
Architektur & Bau
Ein Planungsbüro, ein Bauunternehmen, ein Ingenieurbüro. Diese Firmen werden an Präzision und an Beständigkeit gemessen, und die Marke muss beides sagen, ohne ein einziges Ornament: auf dem Bauschild, dem Lkw, im Planstempel und in der Ausschreibung..
Startups & Tech
Ein Startup braucht eine Marke, bevor es ein Produkt hat, und dann muss sie zwei Pivots, ein Fundraising-Deck und eine Karriereseite überstehen, alles im selben Jahr. Ich gestalte Auftritte, über die schnell entschieden wird, die auf dem Handy zusammenhalten und nach der Seed-Runde nicht neu gemacht werden müssen..