Neues Corporate Design zum Firmenjubiläum.

Warum das Jubiläum der richtige Moment ist

Ein Logo, das vor zwanzig Jahren entstanden ist, wurde für Briefbogen, Visitenkarte und Fax gezeichnet. Heute muss es als kleines Profilbild auf dem Handy funktionieren, auf einer Website, die die meisten zuerst auf dem Telefon öffnen, und in einem Instagram-Beitrag. Viele ältere Auftritte wirken deshalb müde, auch wenn an ihnen nichts falsch ist. Kunden merken das, bevor sie es benennen können.

Das Jubiläum gibt der Veränderung einen Grund, den jeder versteht. Ein neues Logo ohne Anlass wirft Fragen auf. Ein neues Logo zum 25-jährigen Bestehen erzählt eine Geschichte: Das Unternehmen gibt es seit Jahren, und es hat vor zu bleiben.

Jubiläumslogo oder neues Corporate Design

Das sind zwei verschiedene Dinge. Ein Jubiläumslogo ist ein Zusatz für ein Jahr: „25 Jahre“ neben dem Zeichen, auf der Festschrift, dem Briefbogen und den Fahrzeugen. Danach verschwindet es wieder. Ein neues Corporate Design bleibt: Zeichen, Schrift, Farben, Website und Vorlagen für die nächsten zehn Jahre.

Beides lässt sich verbinden. Am besten startet der neue Auftritt am Jubiläum, und das Jubiläumszeichen wird gleich aus den neuen Elementen gebaut. So sieht man schon im Festjahr die Marke, die bleiben wird.

Was vom alten Auftritt bleiben sollte

Langjährige Kunden sollen das Unternehmen wiedererkennen. Meist gibt es etwas, das sie mit der Firma verbinden: eine Farbe, eine Form im alten Zeichen, die Geschichte hinter dem Namen. Es lohnt sich, das zu behalten und klarer zu zeichnen. Wer alles auf einmal austauscht, wirkt schnell wie ein neues Unternehmen, und das will nach 25 Jahren kaum jemand.

Bei Walkin' Coffee in München steckte im Logo schon ein Schritt: ein Becher, der läuft. Der neue Auftritt zeichnet den Rest des Schritts dazu, vier Positionen desselben Bechers, und nutzt sie auf allem, was der Laden druckt. Das bekannte Zeichen blieb, und aus ihm wurde ein ganzes System.

Was sich ändern darf

Schrift, Bildsprache, Website, Vorlagen und die Art, wie das Unternehmen spricht. Hier zeigt sich, dass die Firma mit der Zeit geht. Ein neuer Auftritt erreicht auch Menschen, die das Unternehmen bisher übersehen haben: jüngere Kunden, neue Märkte und Fachkräfte, die sich vor einer Bewerbung zuerst die Website ansehen.

Wie weit ein neuer Auftritt reichen kann, zeigt Silk Way Airlines, die Frachtairline einer Gruppe mit 26 Unternehmen in der Luftfahrt. Neu gestaltet wurde die ganze Struktur: die Dachmarke und die Tochtermarken Silk Way Airlines und Silk Way Ground Handling, in einem System und trotzdem unterscheidbar. Der Auftritt baut auf dem auf, was die Gruppe ausmacht: ihre Lage an der alten Handelsroute zwischen Europa und Asien, gezeigt in einer modernen, ruhigen Form.

Vom Stichtag rückwärts planen

Das Datum des Jubiläums verschiebt sich nicht, also wird vom Stichtag aus rückwärts geplant. Die Gestaltung selbst geht schnell: Die ersten Entwürfe kommen bei mir innerhalb einer Woche, die meisten Auftritte sind in drei bis fünf Wochen fertig. Länger dauert alles danach. Schilder, Fahrzeugbeschriftung, Arbeitskleidung, Drucksachen und die neue Website brauchen Lieferzeiten und Abstimmung.

Deshalb lohnt es sich, etwa ein halbes Jahr vor dem Jubiläum anzufangen. Dann bleibt Zeit für Druck und Produktion, und am Stichtag ist alles bereit.

Den neuen Auftritt am Jubiläum zeigen

Am Stichtag schauen alle hin. Dann geht die neue Website online, Kunden und Partner bekommen einen kurzen Brief, der erklärt, warum sich das Unternehmen neu zeigt, und in den sozialen Netzwerken stehen das alte und das neue Zeichen nebeneinander. Fahrzeuge, Schilder und Drucksachen folgen danach nach und nach, so wie sie ohnehin erneuert werden.

Die eigenen Mitarbeiter sollten den neuen Auftritt vor allen anderen sehen, mit ein paar Sätzen dazu, warum sich das Unternehmen verändert. Sie sind die Ersten, die Kunden danach fragen.

Wenn Ihr Jubiläum in den nächsten zwölf Monaten liegt, ist jetzt ein guter Zeitpunkt für das erste Gespräch.