Ein Becher, der läuft, für einen kleinen Laden mit Kaffee und Gebäck in München.
2026 · München · English
Walkin' ist einer dieser Läden, an denen man jeden Morgen vorbeigeht, bis man eines Tages hineingeht. Es gibt Espresso, Filterkaffee und Croissants, die noch warm aus dem Ofen kommen, und die meisten nehmen ihre Bestellung mit. Daher kommt der laufende Becher. Im Logo steckte schon ein Schritt. Die Identität zeichnet den Rest dazu, vier Phasen desselben Bechers, und setzt sie auf alles, was der Laden druckt.
Das Lettering ist aus dem Logo gewachsen. Walkin Hand, das eigene Alphabet des Ladens, behält die schmalen Marker-Buchstaben, die runden Strichenden und das kleine Hüpfen auf der Grundlinie. Auf der Stempelkarte macht der Becher mit jedem Kaffee einen Schritt mehr, und der neunte geht aufs Haus. Die Piktogramme sind mit demselben Stift gezeichnet und stehen auf den Preisschildern in Blau und Orange neben den Preisen.
Die Verpackung bleibt schlicht weiß. Ein blaues Papierband schließt jede Tüte und jede Schachtel, mit dem Becher klein darauf gedruckt, sodass ein Stapel Bestellungen auf dem Tresen trotzdem nach Walkin' aussieht. Auf dem Einschlagpapier, wo mehr Platz ist, laufen die Becher in Reihen zwischen dem Gebäck.
Die Plakate bleiben einfach: das Blau des Ladens, ein gezeichnetes Gebäck und ein kurzer Satz, so wie man am Tresen spricht. Im Reel läuft der Becher elf Sekunden lang über verschiedene Oberflächen, ein Schritt pro Bild.
