Corporate Design für Industrieunternehmen: wo die Marke wirklich gesehen wird.
Ein Industrieunternehmen sieht man selten auf einem Bildschirm. Seine Marke steht auf einem Schild an der Schotterstraße, vorne auf dem Lkw, auf dem Helm und auf einem Blatt Papier, das mit einer Gesteinsprobe mitreist. Wer sie sieht, arbeitet gerade, ist oft in Bewegung, trägt manchmal Handschuhe. Hier steht, was ein Auftritt für diese Menschen leisten muss, am Beispiel des Corporate Designs, das ich für Aurevia gestaltet habe, ein Bergbau- und Rohstoffunternehmen aus Stockholm mit Tagebau und Werk in der Atacama.
Beim Ort anfangen
Bergbaumarken greifen zu denselben Bildern: Spitzhacke, Kristall, Berg. Aurevia beginnt bei etwas, das jeder auf dem Gelände aus dem Führerhaus kennt: der Fahrstraße im Tagebau. Von oben gesehen bildet eine Straße, die in sich zurückläuft, ein A, und der Name, Au für Gold und via für Weg, sagt dasselbe in Worten. Ein Zeichen, das aus der Arbeit selbst kommt, muss den Menschen, die sie tun, niemand erklären.
Schilder werden aus dem fahrenden Führerhaus gelesen
Ein Fahrer hat ein, zwei Sekunden für ein Schild. Deshalb steht auf den Schildern von Aurevia die Nummer des Abbaufelds groß, Entfernung und Fahrstraße klein, und jedes Schild, jede Tafel und jede Markierung zeigt mit demselben Pfeil. Wer ein Schild gelernt hat, kann alle lesen.
Das Logo einmal, das System überall sonst
Ein Logo auf jeder Fläche wird zu Lärm. Bei Aurevia steht das A auf jedem Gegenstand nur einmal: auf dem Helm, dem Lkw, der Werkswand. Den Rest tragen feine parallele Linien in festem Abstand, die sich biegen wie die Fahrstraßen und über den Rand laufen. Sie sind auf eine Betonwand gemalt, als Reflexstreifen in die Jacke genäht und auf den Papieranhänger einer Probe gedruckt. So erkennt man einen Mitarbeiter oder eine Probe auch ohne das A.
Farben vom Gelände
Die Palette von Aurevia kommt vom Ort: Papier, tiefes Petrol, Sand, Dunst, Lehm und Asphalt. Solche Farben stehen gut neben Staub, Stahl und Wüstenlicht und bleiben im Geschäftsbericht genauso ruhig wie auf dem Lkw. Eine kräftige Farbe und ein paar leise lassen sich bei verschiedenen Lieferanten leichter gleich halten als ein bunter Satz, den jede Druckerei und jeder Lackierer anders mischt.
Dieselben Teile auf Papier
Die Zentrale nutzt den Auftritt in reduzierter Form: den Papiergrund, das Petrol, die Wortmarke und eine Linie, auf Ausweisen, Briefen, dem Geschäftsbericht und der Karteikarte jeder Probe. Auf Papier begegnen Einkäufer, Investoren und Behörden dem Unternehmen, also sollte es dort wie dieselbe Firma aussehen, die sie auf dem Gelände sehen würden.
Gemacht für Menschen, die vorbeikommen
Dieselbe Regel gilt außerhalb des Bergbaus. Die Marke von TIER sah man ein, zwei Sekunden lang, während ein Roller vorbeifuhr, deshalb hatte das System wenige Teile: eine breite Wortmarke, die auf dem fahrenden Roller lesbar bleibt, zwei Farben und ein Band, das sich biegt wie eine Straße. Eine Industriemarke wird im selben kurzen Moment beurteilt, von jemandem, der gerade etwas anderes zu tun hat.
Ein gutes Corporate Design für ein Industrieunternehmen besteht aus wenigen Teilen, die man einmal lernt und dann auf der Straße, an der Maschine und auf Papier wiedererkennt.
Corporate Design für Industrie und Logistik · Logo & Corporate Design